Секреты успешного блоггера

Блогосфера являясь сообществом таких же людей как и мы с Вами, только в интернете, позволяет многим раскрыть свое Я, рассказать всему миру о своих мыслях, поделиться чем-то интересным и т.д. Многие блоггеры зачастую сталкиваются с «трепетным» вопросом — Как стать успешным? Как стать самым популярным или как набрать себе рейтинг. Сегодня мы расскажем «Как стать успешным блоггером».

Итак, Как стать успешным блоггером?

Вопросы: Вадим Чернец, лаборатория Сарафанное Радио.

Ответы: Николай Малуха (Jesfor), http://jesfor.livejournal.com, один из самых популярных и читаемых блоггеров Украины.

1. Почему я выбрал ЖЖ.

2. Концепция и специализация.

3. Цели и видение.

4. Компетентность.

5. Рейтинговость.

6. Раздражитель: любовь и ненависть.

7. Тематичность.

8. Наполнение блога: эксклюзивность и систематичность.

9. Скажи мне, кто твой друг…

10. Оформление блога.

11. Незавершенная мысль.

12. Взаимодействие с Твиттером.

13. Как продвигать блог.

14. О корпоративных блогах.

15. Сущность корпоративного блога.

Вадим: Николай, есть блоги на домене второго уровня и есть блоги на домене третьего уровня. Ваш блог находится на ЖЖ (LiveJournal). Обязательно ли открывать блог на отдельной платформе, то есть самостоятельный автономный блог, или достаточно использовать уже существующий блог-хостинг.

В ЖЖ есть преимущества, в основном для людей которые не знакомы с техническими моментами, которые не являются веб-мастерами, но являются талантливыми людьми, и они хотят себя выразить. В чем вы видите разницу автономного блога и блога на ЖЖ? Почему Вы не используете отдельный самостоятельный блог, а используете ЖЖ?

Николай: Спасибо большое за вопрос. В ЖЖ, если брать standalone (тематический блог), он, по своей концепции, относится к блогам концептуальным. Например, блог посвящен seo-оптимизации, или бизнесу, или политике. Для персонального блога лучше подобрать готовую платформу, поскольку на ней легко осуществить стартап.

Почему я выбрал ЖЖ

Из существующих платформ для открытия блога, на мой взгляд, самая оптимальная – это ЖЖ. Представители класса селебрити, т.е. известные люди, звезды, зарегистрировали свои аккаунты на ЖЖ, и это свидетельствует об определенном уровне признания этой платформы.

Вы правильно отметили, что для открытия автономного блога нужны определенные базовые знания в программировании, в языке HTML. Готовая же платформа дает возможность ламеру (чайнику) который в технике ничего не понимает, начать с нуля свой блог, и что-то в нем писать. Что и сделал я, потому что когда я связался с блогосферой, то не имел никаких представлений об этом. Даже в первое время пропускал заголовок, потому что даже не знал, что его можно указывать.

Это очень удобно, и чем еще хорош ЖЖ, тем, что в нем легко сделать стартап. Есть возможность френдирования, сообщества, рубрикация по тематике, которую ты описываешь у себя в профиле. Ты легко можешь найти целевую группу, точно так же целевая группа может выйти на тебя. И это все, в совокупности, дает преимущество именно личному блогу ,т.е. персональному, именно для платформы ЖЖ.

Вадим: Николай, как Вы стали самым читаемым блоггером Украины? Несколько принципов Вашего успеха. В чем ключ, чтобы стать лучшим блоггером Украины и быть одним из лучших блоггеров в Интернете вообще? Что для этого нужно, и что использовали Вы, в чем Ваш конёк, в чем Ваша изюминка или, как говорится, фишка?

Николай: Моя фишка, как и в принципе у любого блоггера, в том, что нужно разработать концепцию своего блога, т.е. определить на каких ценностях стоит твой блог. Что ты исповедуешь, какая у тебя стратегия, какое у тебя видение, к чему ты идешь и чего ты хочешь достичь.

Концепция и специализация

Поначалу, когда я вел свой блог, он был более ситуативный. Я что-то писал, что-то у кого-то копипастил, и первые 2-2,5 года своего блоговедения ничем таким особым я не отметился.

Потом я начал видеть цель, что я хочу проповедовать те или иные принципы в блогосфере, отстаивать те или иные идеи. И у меня появился концептуальный контент. Я уже планировал свою френд политику, старался находить интересные темы, сформировал стандартный подход к своему контенту. Появилась специализация

Все мы знаем Шерлока Холмса, кто-то читал, кто-то смотрел фильм о нем. Однажды он сказал доктору Ватсону такую фразу: «Зачем мне забивать свою голову много разными знаниями? Мой мозг сходни чердаку. Чердак имеет ограничение, и я на чердак откладываю самое необходимое». Точно так же в с блогом. Не нужно писать обо всем, а нужно концентрироваться на какой-то тематике.

Если посмотреть на рейтинг блогов Яндекса, то наиболее успешные и влиятельные блоггеры – это именно те, кто имеет какую-то определенную специализацию. Они в этом имеют успех и признание со стороны блогосферы. Возможно, некоторые и не находятся на первых местах рейтинга, тем не менее, к ним, как к авторитетам, прислушиваются, на них делают ссылки во время палких дискуссий.

Вадим: За каждым блогом стоит автор. Самое главное – это не блог, а сам автор, который стоит за ним. Блог – это средство выражения автора. И мир вращается не вокруг блога, а вокруг автора. Если автор, успешный человек, то и блог будет успешен. Сегодня наша с вами ваша тема – это влияние через личность автора.

Как человек стоящий за блогом, может использовать блог, чтобы развить свой личный бренд? Как блог может помочь человеку стать более известным, влиятельным и состоятся? Сейчас мы перевернем концепцию немного наоборот. Не человек делает блог, как обычно принято считать. И не блог стоит во главе угла, а человек. Наоборот, блог делает человека. И блог – это как трамплин, как платформа, которая поднимает человека. Правильно?

Николай: Если мы посмотрим на первую сотню Яндекса, пусть даже первые 3-4 сотни, то увидим, что там много людей, известных в оффлайновой жизни. Оффлайновая известность, какая-то популярность, уже предполагает минимальный уровень интереса к блогу.

Например, Тина Канделаки завела свой блог на ЖЖ, и у нее за короткий промежуток времени появилось несколько тысяч френдов. Сейчас число стабилизировалось на уровне 7-8 тысяч. Точно так же Михаил Задорнов и другие известные люди.

Цели и видение

Я же, как раз, хотел говорить на тему того, как люди, которые не известны в оффлайне могут развить свой блог, чтобы заетм блог давал им стратегический потенциал или капитализацию в оффлайновой жизни. Вначале человек вкладывает в блог, а затем блог отдает ему дивиденды в оффлайновой жизни.

Прежде всего, нужно определить концепцию своего блога. Ради чего он ведется, на каких ценностях? Во что я верю, что я буду отстаивать, и что я буду защищать?

Далее, это миссия. Я хочу пропагандировать какие-то определенные ценности. Что касается меня, я стараюсь пропагандировать христианские ценности, и веду дискуссии с постмодернистами.

Затем мое видение. Я, к примеру, хочу создать какую-то среду, площадку для дискуссий. Или это может быть актуализация определенных вопросов.

Может немного некорректный пример: Доктор Лизе, у которого есть свой блог, ведет определенную актуализацию социальной тематики. Помощь, хоспис, жизни людей, которые попали в сложные ситуации.

Далее, определенная цель. Например, я хочу иметь определенное количество читателей. Или я хочу иметь определенный рейтинг, определенный уровень влияния. А уже из этого складывается стратегия.

Как непосредственно на практике достичь стратегического потенциала, и развить свой блог? Здесь, во-первых прежде всего должен быть интересный контент. Контент предопределяет все. Технические моменты, ссылки, ссылкообменная программа и прочее, это конечно хорошо, но это является лишь катализатором процесса.

Компетентность

Человек должен определить тему, в которой он наиболее компетентен. Это может исходить из его профессиональных способностей. Например, он работает в банке, и может делать какие-то комментарии по банковской сфере. Или он журналист, и в своем блоге он освящает то, что не вышло на страницы какого-нибудь издания, Интернет портала или экраны телевидения.

То, что он пишет, должно исходить из его стратегии. Допустим, он хочет себя позиционировать, как человек, хорошо разбирающийся в политике. Тогда и содержание его контента должно содержать тему политики.

Очень важно расширять свой кругозор и стараться находить эксклюзив, не впадая в копипаст. Это характерно больше для ЖЖ, не впадать в полную ретрансляцию, которая, например, делается у Ибигдана. Он имеет определенный рейтинг, однако не имеет уровня влияния. Хотя можно решить, чего ты хочешь. Ты хочешь быть рейтинговым или влиятельным?

Рейтинговость

Не всегда рейтинговость является показателем влиятельности. Сравним для примера Ибигдана и Тёму. Ибигдан сейчас на первом месте в Яндексе. (Специфика рейтинга Яндекса такова, что огромное количество сообщений в день предполагает более высокий рейтинг, чем, если писать несколько хороших качественных и многокомментируемых постов).

Посты Ибигдана в 2-3 раза меньше, чем у Тёмы. И у него, когда проводились коммерческие компании, с платных постов, получалось приблизительно 500 переходов на тот сайт, который он рекламирует (крупная компания). А у Тёмы, 10000 переходов.

И еще один из качественных показателей – это комментируемость постов.

Раздражитель: любовь и ненависть

Есть такой хороший фильм «Части тела», об Говарде Стерне, известном диск-жокее в Америке. Его публика делится на две категории. Первая, те, кто его ненавидит.

Вторая, те, кто его любит. И первых и вторых интересует, что он скажет на протяжении следующих пяти минут. Точно так же и в блогосфере, нужно стараться провоцировать людей, быть раздражителем и стараться взрывать блогосферу.

Когда на Украине весной прошлого года проходили дискуссии относительно Национальной комиссии по морали, которая занимается мониторингом рекламы, фильмов и печатной продукции, большинство блоггеров выступило против этой комиссии. Они начали ее клеймить, а я решил ее защитить. Где-то два или три дня я обдумывал содержание своего поста, и, именно заголовок.

Я решил остановиться на таком варианте: Список предателей Украины, кто писал петицию против комиссии. В результате, мне удалось всколыхнуть блогосферу и развить дискуссию. В тот момент, это был март месяц, если я не ошибаюсь, украинская блогосфера по полной программе обсуждала эту тему. У меня было около 560 комментариев в том топике, в той теме. Там было несколько различных постов.

Важно, чтобы каждый человек старался интегрировать свою оффлайновую жизнь в виртуальное пространство. Я замечаю, что есть много интересных людей с интересным образом жизни. Они куда-то ездят, что-то видят, с кем-то общаются. Однако их блог существует преимущественно для друзей. Они выкладывают или какие-то фотографии, или какие-то жизненные заметки. Типа: я поехал туда-то со своей мамой, и мы там классно пообщались, я поехал туда-то со своим другом, и мы там клево потусовались. Таким образом, он интересен только узкому кругу людей, которые знают его в реальной жизни.

Тематичность

Нужно постараться найти для себя нишу. Например, эксклюзивные вещи, если ты имеешь доступ к каким-то документам или людям, или же ты занимаешься теми же хосписами, и так далее. Можно просто вести у себя дневник от своего лица, рассказывать о жизни тех или иных людей, которым ты помогаешь в социальной сфере. Работа в хосписах и других реабилитационных центрах, и это тоже интересно.

Я, в свое время, писал о жизни. Я старался освещать современные взгляды на жизнь, взгляд на брак, на добрачные взаимоотношения. Брал красноречивую фразу известного человека, находил какое-то место из Библии, брал две радикальные и противоположные точки зрения. И это было довольно интересно. Именно специализированная тематика позволяет читателям рассчитывать на то, что определенный контент будет находится на данном блоге

Здесь можно вспомнить Тёмкина, очень известного блоггера, который учился в Америке и специализируется на исследовании гражданской войны в США. Он в России, можно сказать, самый лучший исследователь и самый компетентный специалист по этой теме . У него подборка по гражданской войне, по Ку клукс клану, и этот человек в этой теме на 100% самый комментируемый в кирилоязычной блогосфере.

Вадим: Вы говорите о своей тематике, у каждого человека есть своя тематика, то в чем он силен, его дары, таланты и природные способности, которые он мог бы выразить в каком-то контенте на своем блоге, текстовом изображении или видео.

У каждого человека, у каждого автора блога, есть своя тематика. У Вас своя, у другого человека своя. Но есть какие-то общие принципы для успеха в блогосфере.

Какие человеку, с другой тематикой, не такой как у вас, использовать принципы?

Общепризнанные, работающие.

Какие существуют основные инструменты и методы? Что ему делать для того чтобы то, о чем он пишет, завоевало популярность в Интернете, чтобы его блог пользовался спросом, чтобы он поднимался в рейтинге, чтобы у него были комментарии и аудитория?

Что нужно делать в первую очередь и вообще?

Николай: Нужно уделять достаточно времени своему блогу. Делая одно сообщение в неделю, или даже уделяя один или полтора часа в неделю, очень сложно рассчитывать на какой-то эффект, блог должен стать частью жизни, т.е. регулярным.

Наполнение блога: эксклюзивность и систематичность

Расходуя на блог время, нужно заниматься его систематическим наполнением, на уровне одного поста в день, двух или трех. Три-четыре серьезных поста, плюс, если мы говорим о ЖЖ, активно использовать сообщества и делать ретрансляции своего блога.

Необходимо искать тематическую подборку от людей, которые пишут на подобные темы и являются достаточно рейтинговыми. Они собираю широкую аудиторию, и в дискуссиях с их сообществом можно излагать свою позицию и делать ссылки на свой ресурс. Таким образом, человек сформирует у себя некоторую сеть своих читателей, которые будут регулярно посещать его блог, и в будущем ему уже не нужно будет много времени, чтобы уделять внимание внешним источникам.

Далее, нужно находить эксклюзивный контент из оффлайна. Поскольку я историк по образованию, мне удавалось находить документы, которые не были ранее опубликованы, и я публиковал их у себя в ЖЖ, делая блог определенной базой данных по конкретному вопросу. Вот это основное, и еще нужно решение идти до конца и отстаивать свою позицию.

Я замечаю, что многие начинают жестко банить в своем ЖЖ каких-то людей, вытирать их комментарии и отказываются вести дискуссию. А дискуссия важна.

Вадим: Николай, представим, что я только что пришел в Интернет. Или был пользователем Интернета, и решил стать блоггером, решил открыть свой дневник. Для того, чтобы писать то, что мне нравится, о том, что мне интересно, Я не веб-мастер, я не разбираюсь в технических тонкостях, и не хочу даже в них разбираться. У меня есть своя жизненная тема или моя позиция, которую я хочу выразить в своем дневнике.

Я открываю на ЖЖ, на Блоггере или на какой-то другой платформе свой первый блог.

Пишу свой первый пост, немного о себе, и начинаю вести блог.

Что мне нужно делать первые полгода? Что нужно делать в начале? Какие самые важные вещи мне нужно учесть? Что мне не нужно делать и что мне нужно делать в первую очередь? Как расставить приоритеты, чтобы блог мне не надоел, чтобы он рос и имел успех у аудитории. Что бы Вы делали?

Николай: Я бы начал с того, что достаточно наполнил бы свой профиль. Максимально информацией, которая лучше всего бы репрезентовала меня в блогосфере. Затем я бы все-таки поставил себе задачу держаться регулярности и последовательности в контенте, чтобы не было спадов. Чтобы не было так, что пишешь, например, месяца 2-3, потом выпадаешь на 2-3-4 недели. Должно быть регулярное присутствие в блогосфере, чтобы приучить читателя, приходить и читать то, что ты пишешь.

Скажи мне, кто твой друг…

Затем нужно проводить активный френдинг. Найти целевую аудиторию, которая приблизительно подходит по интересам тебе, и которой интересен и ты. Это очень легко делать с помощью функции – Интересы. Занимаясь активным френдингом можно обеспечить себе какое-то минимальное количествово читателей.

Нужно стараться, чтобы у тебя в друзьях был качественный френдинг. Люди, действительно, первого эшелона, топовые блоггеры и тысячники. Либо второго эшелона, люди, которые авторитетны и уважаемы в блогосфере, но не занимают высоких позиций, потому что не сильно привязаны к своему блогу.

Оформление блога

Необходимо обратить внимание на грамотное оформление своего блога. Нужно очень тщательно продумывать заголовки. Яркий красноречивый заголовок обеспечит больший раза в два приход посетителей.

Далее, графическое оформление. Каждый свой пост нужно сопровождать изображениями, иллюстрациями. Часто я замечал, что именно иллюстрации больше привлекали внимание и вызывали бурю обсуждений, чем сам текст. И их нужно делать 2-3-4, в зависимости от объема поста. Если пост большой, то можно сделать больше иллюстраций, но, конечно, не перебарщивать.

Не нужно писать сплошной текст, а разбивать его на абзацы. Между абзацами делать пробелы (по американской системе).

Нужно писать продуманные посты и стараться каждую свою позицию подкрепить каким-то авторитетным мнением или либо статистикой.

Незавершенная мысль

Если у вас есть глобальная мысль, и вы хотите ее изложить на несколько страниц, то лучше выложите её в тезисном сжатом варианте. Чтобы пост не превышал 5 тыс. знаков, больше вряд ли кто-то будет читать, а желательно на уровне 4 тыс. знаков. А то, что вы не досказали в своем посте, потом сможете досказать в дискуссии. И может быть так, что скрытое тезисное продолжение своей позиции, наоборот заинтересует читателей. Потому что читатели могут подумать, что вы не до конца что-то просекли теме, не до конца исследовали, упустили какие-то аспекты. А вы уже потом, в дискуссии, все это дело объясняете.

Можно использовать для продвижения блога другие сервисы и социальные сети, Twitter, Facebook. Интегрировать записи блога в Фейсбук, если там много знакомых. Можно использовать блоги зеркала, на Блогспоте или Вордпрессе, изменяя немного содержание записей, или хотя бы заголовок, чтобы поисковая система не считала запись спамом.

Вадим: Николай, говоря о спутниках блога, Вы упомянули Твиттер. Это сейчас модная тенденция и большинство блоггеров начали использовать Твиттер. У вас есть ЖЖ и есть Твиттер. И у многих блоггеров есть основной блог и есть спутник Твиттер. Образно говоря, блог – это Земля, а Твиттер – это Луна, естественный спутник.

Взаимодействие с Твиттером

Каковы основные моменты интеграции и взаимодействия микроблога в Твиттере и основного блога? Каковы главные факторы постинга из блога в Твиттер, и из Твиттера в блог? Что нужно в первую очередь учесть и как построить оптимальную работу блога и своего Твиттера?

Николай: В Твиттере есть функция автоматического копипаста из блога. Я этой функцией пользовался, однако советовал бы от нее отказаться. С одной стороны она экономит время. С другой, когда мы пишем сообщения в блоге, автоматически транслируя их в Твиттер, мы не учитываем специфики Твиттера.

При слепой автоматической ретрансляции получаются какие-то кастрированные посты (твиты). И я не думаю, что таким образом можно привлечь большой трафик и людей к себе. Это, в некотором смысле, оскорбление для твиттерян, для своих фолловеров, которые читают какие-то непонятные сообщения. Падает уровень лояльности и доверия, и они мог нас вообще расффоловить. Я советовал бы делать это вручную.

Я лично, стараюсь на каждый пост в ЖЖ делать минимум три ссылки в Твиттер. Я беру заголовок, немного его модерирую, затем беру мысль из середины поста, и отдельно раздумывая над темой материала, пишу также свою мысль об этом. Таких три разносторонних подхода позволяют получить три ссылки в Твиттере на один пост в ЖЖ.

Этим способом я накручиваю себе также, грубо говоря, счетчик в Яндексе. И привлекаю трафик, получается в среднем 30-40 человек я привлекаю на один пост благодаря

Твиттеру, а максимально у меня было порядка 200-300 человек, благодаря ретрансляции из Твиттера.

Вадим: Допустим, у меня уже есть блог на ЖЖ, другом сервисе или самостоятельный блог. В рейтинге Яндекса или в каком-то другом рейтинге, я нахожусь на двухсотом месте, нахожусь не на высокой позиции, и хочу подняться в рейтинге. Какие шаги нужно предпринять, чтобы подняться в рейтинге?

У меня хороший блог, есть какая-то аудитория, какое-то количество посетителей и подписчиков, какой-то уровень, который я достиг. Я хочу сделать качественный шаг вперед, перейти на новый уровень работы со своим блогом. При этом я являюсь занятым человеком, меня есть еще другая деятельность кроме блога.

Ведь большинство блоггеров имеют какие-то основные занятия в своей жизни. У меня есть какая-то небольшая часть времени, которую я уделяю блогу. Что я должен изменить в своем подходе, чтобы перейти на новый уровень, чтобы увеличить свое влияние и сделать блог более сильным?

Николай: Блог – это ваше предприятие, это ваше детище, и вам нужно в него инвестировать. Либо вы инвестируете свои силы и время, либо вы инвестируете свои деньги.

Как продвигать блог

Если есть деньги, то можно покупать ссылки. Есть ссылки по 2-3 доллара. Можно выделить 5 тысяч долларов и получали тысячи ссылок на свой блог моментально, и также 1000 комментариев. Это дорогостоящий способ.

Есть другие способы. Например, мне подарили интересную англоязычную литературу, и я решил у себя устроить конкурс на лучшее наименование исторического периода постсоветской Украины. Победителям конкурса давал эти книги. И получал какой-то определенный приплыв трафика на свой блог. Люди делали ссылки на мой блог, и это было интересно. Если регулярно разыгрывать какие-то призы, для этого также нужны финансы.

Можно сделать интервью недели. Я решил сделать интервью с интересными украинскими блоггерами, не рейтинговыми, но с теми, кто в своей жизни чего-то добились и являются в оффлайне являются уникальными личностями. Один знакомый, у которого я брал интервью, делает самолетики, разрабатывает картонные модельки и продает их на запад. Там они пользуются спросом, и это было очень интересно.

Такие люди рядом с нами, и можно описывать такие жизненные вопросы по своей тематике, по делу, которым вы занимаетесь, и вводить новые эксклюзивные рубрики в вашем журнале.

Если у вас есть какое-то минимальное количество читателей-подписчиков, рейтинг Яндекса гарантирует вам определенный уровень читаемости. Если у вас 1000 френдов в ЖЖ, то вас приблизительно минимум 400-500 человек в день прочитают.

Возможна и техническая накрутка, если мы говорим о рейтинге Яндекса. Исходя из специфики рейтинга Яндекса нужно просто очень много писать. Ибигдан пишет по 16-19 постов в день, за счет чего достигает высокого рейтинга. Если бы он писал раза в два три меньше, хотя бы 5-6 постов, то не попал бы в десятку известных блоггеров. Опять же, у кого какие цели. Если вы хотите рейтинговости, то вам нужно идти таким путем.

Вадим: Для человека, который открывает свой первый блог или очередной блог, что нужно учесть, какой главный момент и какой основной приоритет? Как за короткий срок, блоггеру стать успешным блоггером и автору стать успешным автором? Как блогу стать популярным блогом, а не быть где-то на задворках?

Николай: Необходимо найти свою узкую эксклюзивную нишу, где никого нет. Я приведу пример одного украинского блогга – «Вальс Бастон». Автор начал вести свой блог на ЖЖ весной прошлого года. Буквально за год, он вошел в ТОП-50 украинских блогов и приобрел 1600 френдов. Его специфика – это новости в фотографиях, и не просто какие-то обычные новости, а интересные. Например, о болельщиках американских футбольных, хоккейных и бейсбольных команд. Понятно, что это был копипаст с различных фотобанков, но тем не менее он в работал в определенной нише, и очень часто попадал в топы постов Яндекса.

Сейчас является одним из самых рейтинговых и читаемых блоггеров, и открывает новый проект. Он хочет делать фотосессии с известными людьми в Украине, с фотомоделями, например. Он нашел свою нишу, изучил рынок, посмотрел какие есть конкуренты в этой тематике. Понял, каких фотоблогов не хватает, и он эту тематику занял. И у него, в принципе, довольно-таки успешный проект.

Вадим: Многие компании, известные бренды, большие фирмы и частные предприниматели, желают сегодня войти в блогосферу и социальные сети. Многие компании имея основной сайт, открывают блог-спутник. Уже существует ряд корпоративных блогов, и видны попытки бизнеса использовать блогосферу для брендинга и повышения сбыта товаров и услуг.

О корпоративных блогах

Какие из корпоративных блогов вам нравятся, какие нет? Что не нужно делать бизнесу в блогосфере и что нужно делать? Как сделать успешный корпоративный блог? Если бы Вы делали корпоративный блог, чтобы Вы сделали в первую очередь, и чего бы не делали?

Николай: Я бы не превращал блог в ретранслятор своего официального сайта. Открывая корпоративный блог на ЖЖ, нужно учитывать специфику этой платформы. ЖЖ предполагает определенный уровень личностности, платформа так и называется Живой Журнал.

Люди ожидают ощущения личностного аспекта, и в этом плане, на мой взгляд, самый удачный блог – это «Анексим групп». В этом блоге, помимо официальных сообщений, есть и другие. Они взяли интервью у Михаила Прохорова. Когда они приобретают какой-то завод, у них очень много личностного контента. В блоге рассказывается о внутренней жизни компании. Каждый из работников пресс-службы или высшего менеджмента, рассказывает, какой жизненный путь он преодолел. Есть история, как один из сотрудников взошел на какую-то гору. И это очень интересно, люди на это клюют, и это читают.

К сожалению, многие компании, в особенности, средства массовой информации, превращают блог в ретранслятор основного ресурса, и у меня, лично, нет особого желания читать такое. Для этого я могу зайти на основной сайт. И хотя в какой-то минимальный результат у ретрансляторов и получается, в полной мере это не оправдывает само существование блога.

Контент корпоративного блога должен отличатся от официального сообщения. Это должны быть комментарии, какое-то личностное дополнение или то, что не вошло в официальный пресс-релиз. Если речь идет об открытии завода, то в блоге можно рассказать о том, как ездили на завод до открытия, сколько над этим работали, может быть, как его ремонтировали, то есть информация, которая не подходит для официоза.

Сущность корпоративного блога

Вадим: Пункт номер один для успеха блоггера – быть уникальным и найти свою нишу. А теперь давайте назовем пункт номер один для корпоративного блога. Что он должен учитывать, какое у него должно быть видение и стратегия? Что должно стать во главу угла в корпоративном блоге, при наличии основного сайта и для чего он нужен?

Николай: Здесь есть некоторое пересечение с личным блогом. Корпоративный блог должен отражать и продвигать ценности компании. К примеру, компания Кока-Кола играет на традиционных ценностях: семья, уважение к старшим и т.п. Семейная трапеза в День благодарения и на столе стоит бутылка Кока-Колы.

Контент блога не должен быть официальным, но должен отражать ценности, которые компания пропагандирует. Например, высокие стандарты в управлении или высокий уровень ответственности перед покупателями. Здесь нужен творческий подход, фотосессии и видеообращения. Можно, например, разбить свой продукт, или бить его кирпичом, чтобы доказать что он работает нормально.

Вадим: Чтобы Вы пожелали людям, которые начинают свой блог и людям, которые стремятся сделать свой блог лучше?

Николай: Не нужно боятся блогосферы и не нужно бояться делать ошибки. Благодаря моему блогу, меня включили в список экспертов рейтинга влиятельных людей Украины.

Это все благодаря блогосфере, благодаря тому, что я что-то писал и что-то ретранслировал.

Точно так же и вы, не бойтесь делиться своими мыслями и своим мнением с миром. Пусть вы будете много раз ошибаться, но лучше сто раз ошибиться, чем вообще ничего не сделать, это все что я хотел бы пожелать.