Домой БИЗНЕС

Секреты монетизации блога в Веб 2.0

Монетизация блога стоит в первом ряде вопросов после создания своего «дневника». Как монетизировать свой блог инструментами SEO и другими способами в среде Веб 2.0. LibyMax сегодня расскажет лаборатория Сарафанное Радио в эксклюзивном интервью с известным блоггером Рунета, специалистом в области SEO и блоггинга Дмитрием Голополосовым.
Вопросы: Вадим Чернец, лаборатория Сарафанное Радио.
Ответы: Известный блоггер Дмитрий Голополосов (Димок), специалист в области SEO и блоггинга, http://blog.dimok.ru.

Вадим:

Многие знают блог Димка, это один из самых известных блогеров в Рунете. Он не просто блогер, он блогер, непосредственно связанный с seo оптимизацией, продвижением сайтов и блогов. И это довольно интересная тема. Сегодня мы говорим больше не о seo, а о smo, о продвижении в социальных сетях и блогосфере.

Мы будем говорить о среде Веб 2.0. Блоги – являются одновременно ресурсом и Веб 1.0 и Веб 2.0. Для блогов важны не только инструменты веб 2.0 и smm, но также важны понятия и Веб 1.0 и традиционного маркетинга в Интернете.

Для того чтобы блог был успешен, нужны отдельные принципы развития. Методы, используемые в социальных сетях, могут не подойти для блога. Для блога важно seo, его продвижение, его оптимизация, важен правильный Интернет маркетинг, в традиционном смысле этого слова.

Мы говорим с Димком. Димок очень опытный в этой сфере, и я знаю его, как блогера, уважаемого в блогосфере. На его блоге много комментариев. Этот блог, активно комментируемый. И из seo облогов – это один из самых комментируемых. Аудитория этого блога очень уважает автора, Димка. В нем, в основном тематика seo обсуждается.

Блог, приносящий доход автору

Но мы поговорим не о seo, и не просто о развитии успешного блога. Тема Димка – это монетизация блога. Такая интересная тема! Для многих – больная тема. Очень важная тема, потому что многие блоги начинаются, интересные, классные блоги, но потом из-за того, что нет средств для продвижения у их авторов, многие блоги угасают.

Очень важный момент – это как сделать блог не только интересным, но и прибыльным.
Как сделать так, чтобы блог приносил доход его создателю? Как сделать так, чтобы блог сам себя поддерживал, и не только поддерживал, но и приносил прибыль. Сегодня мы говорим о монетизации блогов и наш спикер Димок. Димок приветствуем.

Димок:

Да, всем здравствуйте. Меня зовут Дмитрий Голополосов. Я сегодня расскажу вам о монетизации блогов. Все примеры в основном будут связаны с seo блогами. Но, тем не менее, их можно переложить на любые другие блоги. Сейчас я переключусь на презентацию и начну. О’Кей, тогда переходим.

Два способа монетизации блогов

Есть два способа монетизации блогов – это прямая монетизация и косвенная.
Прямая монетизация отличается тем, что она начинает работать сразу, как только мы о ней задумались и начали что-то делать. Прямую монетизацию легко посчитать, можно заранее оценить потенциальный доход, который мы можем получить, что нельзя сказать о косвенной монетизации. Но факт, что и косвенная монетизация работает. Её сложно посчитать, но доход от нее может быть значительно выше.

Прямая монетизация

Прямая монетизация может содержать следующие методы.
Это продажа рекламы, как медийной рекламы, так и контекста – это платные посты, скрытый маркетинг, который, в том числе и платные посты подразумевает. Это продажа ссылок, реклама в rss или рассылки, продажа товаров и услуг, платный контент, партнерские программы, пожертвования, спонсоры и продажа блогов.

Теперь о каждом из этих способов расскажу более подробно.

Продажа рекламы на блоге

Итак, продажа рекламы. Рекламу на блоге можно продавать ручками, общаясь с рекламодателями через icq, e-mail или другими способами.

Далее, есть возможность продавать баннеры через специализированные биржи, в частности биржу Ротабан. На Ротабан практически все продано, очень удобно и не нужно думать о том, оплатил ли рекламодатель, или не оплатил, все работает автоматически.

Есть специализированные баннерные брокеры, например, самый известный edriver, который продает баннеры на ВКонтакте, Одноклассниках и других сайтах.

Также можно продавать контекстную рекламу через AdSense, Бегун и Рекламную Службу Яндекса. Контекстная реклама на блогах приносит обычно меньше дохода, чем иные способы.

Платные посты

Теперь о платных постах. Продавать можно через специализированные сервисы Блогун, Ротапост, который я запустил. Можно напрямую общаться с рекламодателями, и можно общаться с рекламодателями через специализированные агентства скрытого маркетинга.

Теперь о том, что же можно таким образом продать. Можно продать посты, обзоры каких-то сервисов, услуг компаний, чего угодно. Может быть заранее обозначено, что это платный пост, заказной текст, либо это может быть скрытым маркетингом, то есть ненавязчиво упоминается тот или иной товар или бренд.

Постовые и упоминания

Можно продавать постовые – это просто ссылки в постах, в основном это используется для seo. Можно продавать упоминания. Упоминания могут представлять собой просто упоминания какой-то компании. Упоминания могут подразумевать размещение логотипов какой-то компании или сервиса у себя на блоге.

Продажа ссылок

Теперь, по поводу продажи ссылок. Ссылки продаются в основном для эффекта seo. Хотя на посещаемых блогах, ссылки могут давать помимо seo эффекта еще и трафик. Продавать ссылки, можно общаясь напрямую с оптимизаторами или seo компаниями. Либо используя биржи ссылок.

Блоги с маленькими показателями, с нулевым ПейджРанк, нулевым тИЦ, могут зарабатывать порядка 500 рублей в месяц. Если тИЦ есть хоть какой-то, то можно от 1000 рублей в месяц зарабатывать. Блоги с нормальными показателями могут зарабатывать десятки тысяч рублей в месяц за счет продажи ссылок.

Реклама в RSS фиде

Такое явление на блогах, как RSS фид, фактически является отдельным сайтом, который можно самостоятельно монетизировать. Можно монетизировать за счет размещения какой-то рекламы до поста, и после поста. Она будет отображаться только в RSS, таким образом, это никак не отображается на основном сайте. Но, тем не менее, это видно в RSS, и это тоже дает определенный эффект. В RSS фидах можно размещать рекламу от AdSense. Это делается довольно просто, нужно лишь включить показ AdSense в настройках Фидбернера. Таким способом, для блогов, предположим с 5000 подписчиков,
можно зарабатывать 3000-5000 рублей в месяц.

Продажа товаров и услуг

Теперь продажа товаров с блога. Если автор оказывает какие-либо услуги, например, по дизайну, написанию статей, программированию, оказывает платные консультации – все это можно продавать с помощью блога. Также, с помощью блога, можно продавать какие-то реальные товары, продукты и так далее.

Партнерские программы и рефералы

Через партнерские программы можно продавать различные книги, программное обеспечение и тому подобное. Для некоторых блогов, такой способ монетизации может являться основным, если это узкоспециализированный блог.

Партнерские программы подразумевают возможность продажи каких-либо товаров и услуг с получением партнерских отчислений, от той компании, которая продает. И второй
вариант – это доход с рефералов, т.е. людей, которых привлекает блоггер в партнерскую программу. Доход рефералов тоже может быть весьма существенным, если этому уделять много времени.

Платный доступ

Платный доступ к контенту, также может являться способом монетизации блога. Можно за деньги продавать доступ к полным статьям, к архивному аудио и видео. Кроме того, можно платно продавать доступ к специализированным разделам на блоге, например, к форуму или файловому архиву.

Сбор пожертвований и обмен на ссылки

Такой способ монетизации блогов, как пожертвование, в Рунете практически не распространен. На Западе он является основным способом привлечения средств. Например, для Википедии, которая собирает пожертвованиями миллионы долларов.

В Рунете есть такой прием – сбор пожертвований, который выглядит, фактически, как продажа ссылок. Человек, делая пожертвования, получает ссылку с блога в специально отведенном для этого месте.

Спонсоры блога

У блога может появиться, так скажем, генеральный спонсор, та компания, которая будет оплачивать блоггеру его работу по ведению блога. Взамен, компания, вероятно, захочет какую-либо рекламу себя на блоге, и, вероятно, отсутствие рекламы конкурентов.

Продажа блога

Одним из вариантов может быть продажа блога. Полная продажа блога, можно продать его со всеми потрохами, продать и больше к нему никак не обращаться. Либо, можно продать блог, и в дальнейшем продолжать вести его, но, уже получая какие-то деньги от той компании, которая его купила.

Косвенная монетизация

Теперь о косвенной монетизации, она довольно интересная.

Нематериальные активы

С помощью блога можно искать новые контакты, завязывать связи, можно продвигать свой личный бренд, либо бренд той компании, которой принадлежит блог, если это корпоративный блог. Можно осуществлять оперативную поддержку пользователей, которые пользуются услугами и товарами, или, так или иначе, взаимодействуют с компанией или брендом.

Ведя блог, блоггер получает знания и опыт, которые сложно измерить деньгами, но они крайне важны для дальнейшего развития.

Консалтинг и фриланс

Блоггер может заниматься фрилансом, принимать заказы на создание чего-либо, графики, программного кода, текстов, в качестве копирайта. Блог может служить площадкой для привлечения таких людей.

Используя блог можно привлекать аудиторию для собственных семинаров и мастер классов, можно предлагать услуги по консалтингу для различных компаний или просто людей, которые интересуются той темой, которой посвящен блог. Кроме того, можно продвигать смежные сервисы.

Вадим:

Дима, представим что я – начинающий блогер. Я, человек, который только выходит в блогосферу. Несколько принципов, что делать человеку, который открыл свой блог, в первые полгода, первый год. Что нужно делать начинающему блоггеру, что нужно делать человеку, который только пришел в сферу веб 2.0, только открыл свой отдельный блог, или блог на отдельной платформе, то есть на уже существующем блог хостинге?

Как и когда начинать монетизацию

Человек открывает свой блог, скорее всего – это автономный блог. И человек хочет выражать себя через него, давать интересный контент, и, конечно же, подумывает о монетизации. Какие первые шаги нужно сделать, как нужно расставить приоритеты?

Когда нужно начинать монетизацию? Тактические шаги для человека, который только входит в этот бизнес или эту сферу, практические советы начинающим блогерам. И не только начинающим, человеку который уже работал в этой сфере, но открыл новый блог, что нужно делать в первую очередь, и что нужно учесть?

Димок:

Нужно сразу определиться с тем, какой это блог. Это блог на бесплатном хостинге, либо это стендалон блог (на собственном домене). Методы для них могут различаться.
Например, на бесплатном хостинге нельзя продать ссылки.

Пузомерки

Как только блог запущен, нужно в первую очередь обратить внимание на создание интересного контента, создание такого контента, который будет востребован пользователями. Тогда блог будет развиваться. Он будет получать как посещаемость, так и различные «пузомерки» – это ПейджРанк, тИЦ и прочие параметры, которые для некоторых способов монетизации важны.

Платные посты и обзоры

Первое, с чего можно начать – это написание платных постов, но это не должны быть сразу такие платные посты, которые воспринимаются всеми негативно, то есть совсем уж откровенная «заказуха».

Это могут быть посты, посвященные обзору товаров или услуг, либо сервисов, которые так или иначе связаны с тематикой блога. Например, для seo блога, можно начать с обзоров различных полезных инструментов для seo.

Вадим:

Есть два важных момента, и в начале работы с блогом, и в дальнейшем. Это и монетизация и интересный контент. Что самое главное для того, чтобы создать интересный контент? В чем ключ к интересному контенту? Где обычному обывателю, рядовому пользователю Интернета, начинающему блогеру, брать интересный контент, и как его создавать?

Димок:

Интересный контент – это вещь не однозначная, потму что все контент воспринимают по-разному. В первую очередь, нужно писать о том, что самому нравится.

Перевод западных статей

Я, предположим, в какое-то время увлекся seo, и начал писать о seo. К тому времени у меня не было достаточного опыта в этой области, чтобы писать собственные статьи с собственным опытом. Поэтому я брал интересные западные статьи, которые были полезны мне самому, когда я начинал это изучать, я переводил их и публиковал на блоге, и это очень востребовано.

Эксперименты и личный опыт автора

Когда человек обрастает уже каким-то опытом, он может писать в блоге собственные мысли. Обычно востребованы подробные посты о той тематике, которой посвящен блог. Это различные эксперименты, личный опыт автора. Это всегда востребовано, и такой вид контента монетизируется.

Ориентация на контент

В первую очередь, конечно, нужно ориентироваться на контент. Чем лучше контент, тем больше вариантов для монетизации блога. Если контент совсем скромный, как говорится «ни о чем», то платные посты в таком блоге заказывать вряд ли кто-то будет, потому что, скорее всего, аудитория не очень лояльна к автору блога.

То же самое с рекламой в RSS, продажей каких-то товаров и услуг. Если контент пользователей не привлекает, то товары продать невозможно, не говоря уже о косвенной монетизации. Если же контент качественный, то тут сразу можно задействовать большее количество методов, и от каждого метода получить большую отдачу.

Вадим:

У Вас есть комментарии на Вашем блоге, и их много. В основном они позитивные. Если даже есть комментарии какие-то негативные, они очень редко касаются Вас лично. Вас уважают как автора блога, и комментарии только усиливают каждый пост на Вашем блоге. Появляется пост, и после него идет множество комментариев, десятки, иногда даже сотни. И эти комментарии делают блог сильнее, ярче, и он превращается в реальный инструмент Веб 2.0.

Комментарии – польза или вред

Комментарии усиливают Вас как автора, и показывают, что аудитория Вас уважает. Но в большинстве блогов, которые я лично видел, комментарии могут обижать автора блога. И комментарии очень часто бывают негативными. Они могут даже ухудшить пост.

Пост казался интересным, а потом комментарии его испортили. Может они без матов, они могут быть правильными и качественными, но человек, который более сильнее и лучше разбирается в данной теме, пишет какую–то компетентную вещь, которая дискредитирует пост.

Как работать с комментариями

Как Вы добились того, что на Вашем блоге в основном позитивные комментарии, которые усиливают позицию автора. И как человеку, который открыл свой блог, новую тему, который только пришел в блогосферу, как ему сделать, чтобы комментарии были хорошими? Как сделать, чтобы комментариев было больше? И как вообще работать с комментариями и иметь успех в комментариях?

Потому что это очень важный момент. Многие авторы блогов пишут хорошие посты, а комментариев или нет, или их мало, или они негативные. Что делать с комментариями, в чем ключ?

Димок:

Для тех блогеров, которые только начинают свою деятельность, очень важно давать контент который точный и правильный. Если писать статью о каких-то аспектах продвижения сайтов и не разбираться в этом, либо использовать какую-то не проверенную информацию, то обязательно заклюют, и обязательно в комментариях укажут
на все ошибки.

Негативные комментарии из-за некомпетентности

У меня тоже поначалу такое проскакивало, когда я писал какую-то информацию, которую сам не совсем понимал. Со временем, я просто перестал писать то, в чем не разбираюсь. Если я точно знаю то, о чем я пишу, тогда я об этом пишу. Поэтому негативных комментариев в принципе и быть не должно.

Вредные комментарии

Однако негативные комментарии бывают, часто бывают комментарии, которые не понятно вообще с какой целью оставляются. В том числе и упомянутый мат, и различные оскорбления. Я считаю, что такие комментарии надо просто удалять, а пользователя добавлять в черный список, потому что негативные комментарии, которые не несут сути, они абсолютно бесполезны для блога, они ничего позитивного не дают.

Корректные комментарии

Если же комментарий негативный, но он написан корректно и указывает на нюансы, которые действительно следует учесть автору блога, такие комментарии можно оставлять. Либо если не хочется портить внешний вид поста, этот комментарий можно не публиковать на блоге, но написать автору комментария спасибо, за те нюансы, на которые он указал. И в следующий раз попытаться это учесть. Тогда с каждым разом комментарии будут все адекватнее. Плюс пользователей надо приглашать к комментированию, приглашать к высказыванию собственной позиции, на тот вопрос, который описан в посте.

Вадим:

Статистика показывает, что в блогах, в блогосфере, как и вообще в бизнесе, и вообще в жизни, действует принцип Парето 20 на 80, и даже 10 на 90. То есть 80% блогов –
посредственные, серые и не интересные, о которых мало кто знает. И 20 % блогов полезных и интересных, комментируемых и, конечно же, вследствие этого, монетизируемых.

Как из неуспешного блоггера, стать успешным

20% или 10% блоггеров зарабатывают, популярны, успешны и обеспечивают свою жизнь за счет блога. А большинство блогов люди пишут, стараются, пишут какие-то статьи, вкладывают душу в свой блог, но попадают в 80-90% посредственных и неуспешных блогов.

Как человеку, у которого есть свой блог (или несколько блогов), человеку который начал свою работу в онлайн, не бросить блог, не разочароваться? Как ему перейти из 80% в 20%? Как ему из неуспешного блоггера, стать успешным?

Как блогу, который не монетизируется, который не приносит денег, а только ест деньги на хостинг, на оплату домена, на оплату еще каких-то вещей по блогу, как берейти из 80% не монетизируемых блогов в монетизируемые? В чем ключ для блоггера, который уже сегодня пишет, работает в блогосфере, как стать монетизируемым?

Димок:

Блог – это не просто набор статей. Блог – это все-таки создание контента, плюс маркетинг этого контента. Если блог не продвигается, то ему практически невозможно монетизироваться, практически невозможно выйти на какие-то показатели по посещаемости, по количеству проиндексированных страниц, по ТИЦу и всем остальным параметрам, на тот уровень, который кто-либо из рекламодателей будет готов купить.

Ключ – маркетинг и продвижение блога

Поэтому один из самых важных принципов для блоггера, чтобы он перешел к монетизации – это маркетинг, продвижение собственного блога. Для этого существуют как бесплатные способы, так и платные. Чем активней блоггер занимается маркетингом, тем больше у него попасть в эти самые 20%. Я думаю, что там не 20%, а меньше.

Вадим:

Спасибо большое. Сегодня с нами был Димок, известный блогер, seo блогер и мы говорили о монетизации блогов. Дмитрий, спасибо, было очень интересно.